资料分享上师大新传参考书《广告创意学》_考研_文艺_哲学_上海...

2023-09-29 12:22:02 考研全封闭培训 9

[摘要]

《广告创意学》是上师大新传考研最重要的参考书，每年都会在上面直接摘取原题，21考研更是如此。不仅是名解和简答，里面有很多表达可以用作论述和案例分析的观点，如果运用恰当表达准确很可能让老师刮目相看！.??书本性质：这本...

《广告创意学》是上师大新传考研最重要的参考书，每年都会在上面直接摘取原题，21考研更是如此。不仅是名解和简答，里面有很多表达可以用作论述和案例分析的观点，如果运用恰当表达准确很可能让老师刮目相看！.??书本性质：这本书是上师大广告系的老师们联合编撰的，金老师是总指挥。由于本土的广告创意理论根基薄弱，必须要寻找坚实的理论作为国内研究广告创意的理论源头。金老师另辟蹊径，避开了以自然科学的范式研究广告创意的路径，选择以哲学和文艺学的理论作为中国广告创意的根基！本书中的内容与《广告学概论》当中的广告创意多有联系，一般来说要先看懂《广告创意学》，再去看《广告学概论》中的部分，逻辑会更清晰！.??难易程度：《广告创意学》这本书巨难！第一，理论根源抽象。哲学和文艺学的理论都是很晦涩的，但不解读清楚就无法“知其所以然”，对后续的创意理论都是一知半解。第二，逻辑（概念）梳理难。编书的逻辑和你理解的逻辑往往是有差异的，要把编书的逻辑最终转换成你能够在心里自圆其说的逻辑，概念的层级一定要了然于胸，概念的关系有想交、相离、重叠和包含。第三，答题运用难。在考试的大题中，老师不会直接考你一个书上的理论，而是要让你绕几个弯，去拆解题面中的某个概念。你需要将概念拆解后形成分论点，其实你复习时已经背诵了对用的答案，但是由于题面中的概念和你背诵答案题面中的概念并非一一对应，你就意识不到这里可以用。这就好比手里拿着??找钥匙，明知答案却最终还是逃不过要丢分的命运。.??复习方法：针对以上几个难点，最首先要做的就是理解，这个没人带就难很多。其次是重新梳理书本逻辑，找出核心定义与重要观点形成答题逻辑。再次是识别参考书中的重要学术性话语，用以论证观点。随后是结合自己对观点的理解，补充一到两句学术性分析，然后根据观点补充例证和引证。最后是要学会灵活运用，但这个“灵活运用”一定是带着“镣铐”的，是在题眼概念内涵之内的，切忌把灵活运用变成了滥用。.??时间规划：这本书的复习时间也是多多益善。往年来说我都是只讲重点章节和理论。但从21考研的真题看来，老师已经出完了比较重点的理论和